Lasciare Wix senza perdere il posizionamento

Wix permette di lanciare un sito in fretta. Un giorno potreste aver bisogno di altro: una funzione precisa, un collegamento con i vostri strumenti, o semplicemente un sito interamente a vostro nome. Un timore ritorna sempre: perdere il posto conquistato su Google. Questa guida descrive i passaggi, in ordine, perché visitatori e motori di ricerca ritrovino ogni pagina al suo nuovo posto. Vale per Wix, e in gran parte per qualsiasi altra piattaforma.

Prima di tutto: ciò che parte, ciò che resta

Un sito Wix funziona con la tecnologia di Wix. Il sito in sé non si esporta per essere ospitato altrove: viene ricostruito. Ciò che vi segue:

• i vostri testi, immagini, video e documenti;
• il vostro nome di dominio;
• secondo i moduli usati, i contatti, i prodotti o le risposte ai moduli, che il pannello di controllo permette spesso di esportare in CSV;
• le vostre posizioni su Google, a condizione che ogni indirizzo venga reindirizzato correttamente.

Prima di iniziare, guardate nel pannello di controllo che cosa ogni modulo consente di esportare, e annotate ciò che andrà copiato a mano.

Passaggio 1: fare l'inventario

Elencate tutto ciò che esiste, non solo ciò che compare nel menu.

• Le pagine: la sitemap, spesso all'indirizzo /sitemap.xml, fornisce l'elenco degli indirizzi noti ai motori.
• Le pagine che contano: in Google Search Console, il rapporto Prestazioni mostra le pagine che ricevono clic. Esportatelo: sono quelle da trattare con più cura.
• I link in entrata: il rapporto Link della Search Console mostra le pagine citate da altri siti.
• Il resto: articoli del blog, schede prodotto, PDF, immagini importanti, moduli, pagine assenti dal menu.

Se non avete ancora la Search Console, createla subito e verificate il dominio. Così avrete dati di riferimento prima del passaggio, da confrontare in seguito.

Passaggio 2: preparare la mappa degli indirizzi

La mappa degli indirizzi è una tabella a due colonne: il vecchio indirizzo e il nuovo. Ogni riga conta. Per esempio:

• /about-us → /chi-siamo
• /post/orari-estivi → /blog/orari-estate
• /product-page/candela-ambra → /negozio/candela-ambra

Wix usa di default prefissi come /post/ per gli articoli o /product-page/ per i prodotti. Potete tenerli o semplificarli; in entrambi i casi, ogni vecchio indirizzo deve puntare alla pagina che lo sostituisce.

Le regole da seguire

• Un vecchio indirizzo, una nuova pagina equivalente.
• Nessun rinvio in massa alla home: Google lo tratta spesso come una pagina scomparsa.
• Nessuna catena di redirect (A verso B, poi B verso C).
• Se una pagina non ha più ragione di esistere, reindirizzatela alla pagina più vicina. Se non ha né visite né link, può semplicemente sparire.

Passaggio 3: impostare i redirect 301

Un redirect 301 indica a browser e motori che la pagina si è trasferita per sempre. Trasmette la maggior parte dei segnali dal vecchio indirizzo al nuovo.

I redirect si impostano sul nuovo sito, cioè sul server che riceverà il dominio. Devono essere pronti e testati prima del passaggio: il giorno X, ogni vecchio indirizzo deve rispondere subito con il suo redirect.

Testate prima qualche indirizzo a mano, poi l'elenco completo con uno strumento di scansione (un crawler). Ogni riga deve restituire un codice 301, poi un codice 200 sulla nuova pagina.

Passaggio 4: riprendere i metadati

Il contenuto visibile non basta. Per ogni pagina importante, riprendete:

• il tag title e la meta description;
• i titoli di sezione (H1, H2);
• i testi alternativi delle immagini;
• i dati strutturati, se il sito li aveva: attività locale, prodotti, articoli;
• i tag hreflang, se il sito esiste in più lingue.

Approfittatene per correggere ciò che serve, ma senza riscrivere tutto lo stesso giorno. Cambiare insieme indirizzo, titolo e contenuto di una pagina rende impossibile misurare l'effetto di ogni modifica.

Passaggio 5: immagini, file e moduli

• Immagini: recuperate gli originali in buona qualità, date loro nomi leggibili (candela-ambra.webp invece di IMG_2041.webp) e comprimeteli. Un'immagine che riceve visite da Google Immagini merita anch'essa il suo redirect.
• Documenti: i PDF linkati da altri siti mantengono il loro indirizzo, o ricevono un redirect.
• Moduli: rifateli sul nuovo sito, testate ogni invio e verificate chi riceve i messaggi. Esportate prima del passaggio le risposte già ricevute.

Passaggio 6: cambiare i DNS senza interruzioni

Il dominio collega il vostro indirizzo al server. Ci sono due casi:

• il dominio è registrato presso Wix: potete trasferirlo a un registrar, su un account a vostro nome;
• il dominio è registrato altrove: basta modificare i record DNS perché puntino al nuovo server.

Per evitare qualsiasi interruzione:

1. riducete la durata della cache (TTL) dei record DNS qualche giorno prima;
2. annotate i record delle email (MX, SPF, DKIM) e ricreateli identici;
3. fate il passaggio in un orario tranquillo, con il nuovo sito già testato;
4. lasciate online il vecchio sito durante la propagazione.

Attenzione: un dominio registrato o trasferito da meno di 60 giorni di solito non può essere trasferito di nuovo. Verificate la data prima di pianificare.

Passaggio 7: controllare nella Search Console

Il giorno del passaggio:

• inviate la nuova sitemap nella Search Console;
• esaminate alcuni indirizzi chiave con lo strumento Controllo URL;
• verificate che il sito non sia più bloccato da un'istruzione «noindex» o dal file robots.txt, una dimenticanza classica dopo una fase di test.

Nelle settimane successive:

• tenete d'occhio il rapporto Pagine, con gli errori 404 e le pagine escluse;
• confrontate clic e impressioni delle pagine importanti con il periodo precedente;
• correggete ogni redirect mancante appena compare.

Le variazioni di posizione sono frequenti nelle prime settimane, il tempo che Google esplori di nuovo il sito. Nessuno può garantire una posizione; una migrazione accurata riduce soprattutto il rischio di perderla in modo duraturo.

Gli errori più frequenti

• Dimenticare gli indirizzi che non compaiono nel menu.
• Reindirizzare tutte le vecchie pagine alla home.
• Pubblicare un sito ancora marcato «noindex» dalla fase di test.
• Dimenticare i record MX e interrompere le email.
• Disdire l'abbonamento prima di aver esportato tutto.

Se volete una mano

È il metodo che seguiamo per ogni migrazione, con un sito ricostruito su un server e account a vostro nome. Il percorso è descritto nella pagina Migrazione. Per guardare insieme il vostro sito attuale, prenotate una chiamata gratuita di 30 minuti.