Quitter Wix sans perdre son référencement

Wix permet de lancer un site rapidement. Un jour, vous pouvez avoir besoin d'autre chose : une fonction précise, un lien avec vos outils, ou simplement un site entièrement à votre nom. Une crainte revient toujours : perdre la place gagnée dans Google. Ce guide décrit les étapes, dans l'ordre, pour que vos visiteurs et les moteurs de recherche retrouvent chaque page à sa nouvelle place. Il vaut pour Wix, et en grande partie pour toute autre plateforme.

Avant tout : ce qui part, ce qui reste

Un site Wix fonctionne avec la technologie de Wix. Le site lui-même ne s'exporte pas pour être hébergé ailleurs : il est reconstruit. Ce qui vous suit :

• vos textes, images, vidéos et documents ;
• votre nom de domaine ;
• selon les modules utilisés, vos contacts, vos produits ou les réponses à vos formulaires, que le tableau de bord permet souvent d'exporter en CSV ;
• vos positions dans Google, à condition que chaque adresse soit bien redirigée.

Avant de commencer, regardez dans votre tableau de bord ce que chaque module propose à l'export, et notez ce qui devra être copié à la main.

Étape 1 : faire l'inventaire

Listez tout ce qui existe, pas seulement ce qui figure dans le menu.

• Les pages : le plan du site, souvent à l'adresse /sitemap.xml, donne la liste des adresses connues des moteurs.
• Les pages qui comptent : dans Google Search Console, le rapport Performances montre les pages qui reçoivent des clics. Exportez-le : ce sont elles qu'il faut traiter avec le plus de soin.
• Les liens entrants : le rapport Liens de la Search Console montre les pages citées par d'autres sites.
• Le reste : articles de blog, fiches produits, PDF, images importantes, formulaires, pages absentes du menu.

Si vous n'avez pas encore de Search Console, créez-la tout de suite et validez votre domaine. Vous aurez ainsi des données de référence avant la bascule, pour comparer ensuite.

Étape 2 : dresser la carte des adresses

La carte des adresses est un tableau à deux colonnes : l'ancienne adresse et la nouvelle. Chaque ligne compte. Par exemple :

• /about-us → /a-propos
• /post/nos-horaires-d-ete → /blog/horaires-ete
• /product-page/bougie-ambre → /boutique/bougie-ambre

Wix utilise par défaut des préfixes comme /post/ pour les articles ou /product-page/ pour les produits. Vous pouvez les garder ou les simplifier ; dans les deux cas, chaque ancienne adresse doit pointer vers la page qui la remplace.

Les règles à suivre

• Une ancienne adresse, une nouvelle page équivalente.
• Pas de renvoi en masse vers l'accueil : Google le traite souvent comme une page disparue.
• Pas de chaîne de redirections (A vers B, puis B vers C).
• Si une page n'a plus de raison d'être, redirigez-la vers la page la plus proche. Si elle n'a ni visites ni liens, elle peut simplement disparaître.

Étape 3 : poser les redirections 301

Une redirection 301 indique aux navigateurs et aux moteurs que la page a déménagé pour de bon. Elle transmet l'essentiel des signaux de l'ancienne adresse vers la nouvelle.

Les redirections se posent sur le nouveau site, c'est-à-dire sur le serveur qui recevra le domaine. Elles doivent être prêtes et testées avant la bascule : le jour J, chaque ancienne adresse doit répondre immédiatement par sa redirection.

Testez d'abord quelques adresses à la main, puis toute la liste avec un outil d'exploration (un crawler). Chaque ligne doit renvoyer un code 301, puis un code 200 sur la nouvelle page.

Étape 4 : reprendre les métadonnées

Le contenu visible ne suffit pas. Pour chaque page importante, reprenez :

• la balise titre et la méta-description ;
• les titres de section (H1, H2) ;
• les textes alternatifs des images ;
• les données structurées, si votre site en avait : entreprise locale, produits, articles ;
• les balises hreflang, si le site existe en plusieurs langues.

Profitez-en pour corriger ce qui doit l'être, mais sans tout réécrire le même jour. Changer à la fois l'adresse, le titre et le contenu d'une page rend l'effet de chaque changement impossible à mesurer.

Étape 5 : images, fichiers et formulaires

• Images : récupérez les originaux en bonne qualité, donnez-leur des noms lisibles (bougie-ambre.webp plutôt que IMG_2041.webp) et compressez-les. Une image qui reçoit des visites depuis Google Images mérite aussi sa redirection.
• Documents : les PDF liés depuis d'autres sites gardent leur adresse, ou reçoivent une redirection.
• Formulaires : refaites-les sur le nouveau site, testez chaque envoi et vérifiez qui reçoit les messages. Exportez avant la bascule les réponses déjà reçues.

Étape 6 : basculer le DNS sans coupure

Le domaine relie votre adresse au serveur. Deux cas se présentent :

• le domaine est enregistré chez Wix : vous pouvez le transférer vers un registraire, sur un compte à votre nom ;
• le domaine est enregistré ailleurs : il suffit de modifier ses enregistrements DNS pour pointer vers le nouveau serveur.

Pour éviter toute coupure :

1. réduisez la durée de cache (TTL) des enregistrements DNS quelques jours avant ;
2. notez les enregistrements des emails (MX, SPF, DKIM) et recréez-les à l'identique ;
3. basculez à une heure calme, avec un nouveau site déjà testé ;
4. laissez l'ancien site en ligne pendant la propagation.

Attention : un domaine enregistré ou transféré depuis moins de 60 jours ne peut en général pas être transféré à nouveau. Vérifiez la date avant de planifier.

Étape 7 : contrôler dans la Search Console

Le jour de la bascule :

• envoyez le nouveau plan du site dans la Search Console ;
• inspectez quelques adresses clés avec l'outil d'inspection d'URL ;
• vérifiez que le site n'est plus bloqué par une consigne « noindex » ou par le fichier robots.txt, un oubli classique après une phase de test.

Les semaines suivantes :

• surveillez le rapport Pages, ses erreurs 404 et ses pages exclues ;
• comparez les clics et les impressions des pages importantes avec la période précédente ;
• corrigez chaque redirection manquante dès qu'elle apparaît.

Des variations de positions sont fréquentes les premières semaines, le temps que Google explore à nouveau le site. Personne ne peut garantir une position ; une migration soignée limite surtout le risque d'en perdre durablement.

Les erreurs les plus fréquentes

• Oublier les adresses qui ne figurent pas dans le menu.
• Rediriger toutes les anciennes pages vers l'accueil.
• Mettre en ligne un site encore marqué « noindex » depuis la phase de test.
• Oublier les enregistrements MX et couper les emails.
• Résilier l'abonnement avant d'avoir tout exporté.

Si vous voulez de l'aide

C'est la méthode que nous suivons pour chaque migration, avec un site reconstruit sur un serveur et des comptes à votre nom. Le déroulé est décrit sur la page Migration. Pour regarder votre site actuel ensemble, réservez un appel gratuit de 30 minutes.